การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่นำเทคนิคด้านการตลาดมาประยุกต์ใช้กับการออกแบบ เพื่อให้มีรูปลักษณ์ที่โดดเด่นตรงต่อความต้องการของตลาด และคำนึงถึงวัสดุที่ใช้ต้องช่วยปกป้องตัวสินค้า และทำให้การขนส่งหรือเคลื่อนย้ายทำได้สะดวก เพื่อช่วยรักษาคุณภาพของสินค้าให้คงทนและไม่เสื่อมสภาพได้ง่าย